Marketingmonitor Handel 2011 - 2014 | Empirische Studie zu Marketing Investition, Marketing Mix & Mobile Media |
 |
| Befragung von Marketing-Verantwortlichen im Handel zum akutellen und künftig geplanten Mediamix, inklusive einer Ergänzungs-Befragung zum Schwerpunkt Mobile Marketing. |
| |
 |
Das lang erprobte Medien-Orchester des Handels befindet sich im Umbruch. Neue Solisten aus der Mobile- und Social Media-Welt betreten die Bühne und verändern das Zusammenspiel der Medien nachhaltig. Dies zwingt den Handel zum Umdenken. Unsere jährliche Studie zum Mediamix im Handel gibt der Branche die Möglichkeit das eigene Unternehmen einzuordnen.
Die Ergebnisse geben einen Überblick über Marketinginvestitionen & Kommunikationskanäle im Handel und liefern einen Ausblick auf die Trends und Themen der Zukunft. Die Marketing-Studie wird durch eine Ergänzungs-Befragung zur strategischen Bedeutung und zum aktuellen Status von Mobile Marketing angereichert.
|
| |
 |
Vorwort
Teil 1:
Marketinginvestition und Mediamix im Handel Management Summary
Die wichtigsten Ergebnisse in Kürze
Methodischer Ansatz
Art der Erhebung
Struktur der Studienteilnehmer
Marketinginvestitionen – Status und voraussichtliche Entwicklung
Werbekosten
Entwicklung der Werbekosten
Budgetverwendung
Mediamix im Handel – Status und voraussichtliche Entwicklung
Kommunikationsströme im Vergleich
Kommunikationskanäle heute und Prognose
Flyer, Kataloge, Magazine
Anzeigen
Instore Marketing
Onlinemarketing
Weitere Kommunikationskanäle
Mediamix im Branchenvergleich
Teil 2:
Ergänzungsbefragung zu Mobile Marketing in Retail
Mobile Marketing in Retail
Allgemeine Mobile Strategie des Handels
Mobile im Anmarsch
Teil des Marketingmix
Mobile Couponing stärkt stationären Handel
Mobile Couponing
Was gut werden soll, braucht seine Zeit
Baustein in Gesamtstrategie
Beschleunigung der Kassendurchlaufzeit
Fazit
Abbildungsverzeichnis
Impressum
|
| |
|
|
 |
| Typ: |
Marktstudie |
| Kategorie: |
Einzelhandel |
| Schwerpunkt: |
Marketing |
| Jahrgang: |
11/2011 |
| Anbieter: |
|
| Umfang: |
56 Seiten |
| |
|
|
|
|
