Luxus - Vertrieb 2008 | Zukunft erkennen - Zukunft gestalten |
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| Der Luxusmarkt hat weltweit in den letzten Jahren enorm zugelegt, aber leider nicht in Deutschland. Bei allen konjunkturellen Belebungen sind die Absatzbemühungen der Luxusanbieter auf dem deutschen Markt derzeit kaum von Erfolg gekrönt. Dabei erleben wir heute die Demokratisierung des Luxus. Bevölkerungsschichten, die sich 'Luxusprodukte' früher nicht leisten konnten, sind heute hierzu durchaus in der Lage. Durch den permanenten Kauf von Discount-Produkten auf der einen Seite bleiben auf der anderen Seite genügend finanzielle Mittel auch für Luxus-Produkte übrig. So wird der traditionelle Luxus für Superreiche, eher überflüssige, kostspielige und knappe Produkte, ergänzt um den modernen Luxus. Hier reden wir weniger von authentischen und traditionellen Produkten, sondern eher um Innovationen und um raffinierte Lösungen. Der moderne Luxus nobilitiert heute auch das Alltägliche wie Wohnen, Kleidung und Essen. Märkte wachsen in neue Dimensionen, neue Zielgruppen treten in den Vordergrund. Hier entstehen Chancen für viele Marktteilnehmer. |
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Es müssen neue Vertriebsstrategien abseits der seit langem ausgetretenen Pfade gefunden werden. - Diese Studie Luxus-Vertrieb 2008 zeigt in diesem Sinne neue Chancen auf.
- virtuelle Ansätze durch NGM - Netzgeführte Marken
- neue kooperative Wege
- Vertikalisierung und Systembildung
- Versand und Multichannel-Retailing
- Nutzen statt Besitzen, usw.
Mit der neuen bbw-Trendstudie stellen wir Detailinformationen zum Luxusmarkt zur Verfügung. Der Autor Herr Ulrich Eggert, langjähriger Geschäftsführer der BBE in Köln, weist eine über 20 jährige Erfahrung in der Trend- und Strategieforschung auf.
Nutzen Sie die Erkenntnisse des Autors im Sinne einer optimalen Marktstrategie für Ihre eigenen Planungen und Entscheidungen!
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A Vorbemerkungen
B Die Beeinflussung der Luxus-Märkte
1 Wirtschaftsperspektiven
2 Soziale Einflusstrends auf die Bevölkerung
3 Konsumtrends 2010/15
4 Konsumqualitäten
5 Entwicklungen in Handel und Vertrieb
6 Konsequenz: Nichts geht ohne Kooperation
C Der Vertrieb von Luxus-Produkten in extremen Märkten
1 Ergänzungen zum Luxus-Begriff
2 Die potenziellen Kunden
3 Kurz-Bericht zum Markt für Luxus-Güter
4 Luxus als gesellschaftliche Triebfeder
5 Preise und Kalkulationen
6 Luxus-Kommunikation
D Die „Marke“ in der Luxus-Strategie
1 Zur generellen Markenthematik
2 Von Produkt und Marke zur Luxus-Marke
E Vertriebs-Strategien
1 Aufgabenteilung Hersteller – Handel
2 Einstiegsfragen und Elementarstrategien führen zum Luxus-Vertrieb
3 Die „Marke“ ist der Kern aller Aktivitäten
4 Dienstleistung und Services
5 Emotionalisierte Vertriebsformen
6 Duplizierung
7 Kooperationen und Allianzen
8 Vertikalisierung
9 Systembildung durch Kontraktvertrieb
10 Category Migration
11 Shopping-Center und Airport-Shopping
12 Nutzen statt Besitzen durch Leasen, Mieten & Co
13 Versandhandel und Internet: Multi-Channel-Retailing
14 NGM – die „Netzgeführte Marke“ als virtueller Luxusanbieter insbesondere für kooperative Ansätze
F Die Gewinner im Luxus-Vertrieb
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| Typ: |
Marktstudie |
| Kategorie: |
Gesellschaftliche Trends |
| Schwerpunkt: |
Marketing |
| Jahrgang: |
01/2008 |
| Anbieter: |
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| Autor: |
Ulrich Eggert |
| Umfang: |
185 Seiten, 132 Übersichten |
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