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Senioren-Trend-Märkte 2008 - Branchenthema Wohnen und Einrichten

Wohnen im Alter ist ein Gestaltungsfeld, das zu Recht eine immer größere Aufmerksamkeit bei Industrie, Handel und auch der Politik genießt. Eine altersgerecht gestaltete Wohnung kann - im Sinne eines präventiven Technik- und Dienstleistungseinsatzes - dazu beitragen, Hilfebedürftigkeit zu vermeiden oder zumindest aufzuschieben. Mögliche Ansatzpunkte für die seniorenorientierte Gestaltung bieten jedoch nicht nur Geräte, sondern auch die Einrichtungsgegenstände sowie deren Anordnung im Innenbereich.

Immer mehr Menschen aller Altersklassen suchen im hektischen Alltagsgeschehen einen Ruhepol, den sie sich nach ihren persönlichen Vorstellungen gestalten können. Das Thema "Wohnen ist Lifestyle" liegt weiter im Trend. Da machen auch die Golden Ager keine Ausnahme. Die bbw-Studie analysiert die Stellung der Golden Ager im Möbelmarkt. Analysiert werden die wirtschaftlichen Möglichkeiten, die Eigenarten und die Vorlieben der Generation 50 plus.

Schon heute kauft die Generation "50plus" in Europa die Hälfte aller Gesichtskosmetik, bei teuren Autos macht der Anteil älterer Käufer bereits 80% aus. Senioren und Seniorinnen verfügen in Deutschland über die höchste Kaufkraft aller Zeiten. Laut Institut für Wirtschaftsforschung verfügt alleine die Generation der über 60-Jährigen über eine Kaufkraft von 316 Mrd. Euro, jeder dritte Euro des privaten Konsums wird von älteren Kunden und Kundinnen ausgegeben. Bis 2020 wird dieser Anteil auf 40% ansteigen.

Die Älteren werden zum Wirtschaftsmotor der Zukunft: Während die Gruppe der unter 50-Jährigen rund 6 Prozent am gesamtwirtschaftlichen Konsumanteil verlieren wird, werden die Älteren bis auf 58 Prozent zulegen. Dem Konsum steht eigentlich nichts mehr im Weg: Meist sind die Hypotheken abbezahlt, und die Kinder haben das Haus verlassen. Über 50jährige sind heute zudem mobiler, gesünder und reicher.

In den Augen der Senioren hat die Wirtschaft hinsichtlich "Seniorenprodukte" allerdings versagt. Viel zu lang hat die Wirtschaft die 14- bis 49jährigen verhätschelt. In der Konsumflaute dämmert es den Unternehmen nun, dass sie etwas falsch machen. Doch ihre Annäherung an die alternden Kunden ist bislang ungelenk. Nach 30 bis 40 Jahren Werbe- und Konsumerfahrung sind die Senioren eher misstrauisch.

A) Einleitung - Highlights der Studie

B) Die Bedeutung des demografischen Wandels für Industrie und Handel - der Megatrend der Aging Society

1.   Bevölkerungsentwicklung bis 2030
2.   Entwicklung der Privathaushalte
3.   Entwicklung der Haushaltseinkommen
4.   Fazit

C) Lebensstile der Älteren

1. Wie werden die Älteren in Zukunft leben?
2. Zielgruppe "Senioren" nach Lebensstilgruppen

2.1. Senioren-Typen nach Studie des Instituts für Freizeitwirtschaft, München

2.2.   Anforderungen der einzelnen Senioren-Typen
2.3.   Senioren-Typen nach Studie "Die unterschätzte Generation" des Frankfurter Marktforschungsinstituts T.E.A.M. (Team für effiziente angewandte Marktpsychologie)
2.4.   Typologien der Generation 50+ vom Meyer-Hentschel-Institut, Göttingen

1.   Die Vor-Senioren: 45 - 50plus
2.   Die jungen Senioren: 60plus
3.   Die älteren Senioren: 70plus

2.5. Typologie der Generation 50plus Nach TNS EMNID durch Semiometrie

D) Senioren und Konsum

1.   Verteilung der altersspezifischen Kaufkraft in Deutschland
2.   Die Einkommenslage älterer Menschen
3.   Die Vermögenssituation älterer Menschen
4.   Hohes Nachfragepotenzial der Älteren
5.   Konsum- und Kaufverhalten der Generation 50plus

5.1.   Der Megaboom
5.2.   Turbo für die Wirtschaft.
5.3.   Kaum Kinder.
5.4.   Viel Geld für Konsum

6. Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter - Neue Produkte für aktives Altern

6.1.   Das Leben genießen
6.2   Änderung im Alter: Bitter macht reich
6.3.   Verdoppler Gesundheit
6.4.   Politik gefordert
6.5.   Rüstige Rentner

E) Senioren-Trend-Markt der Zukunft: "Wohnen und Einrichten für Best-Ager"

1. Wohnsituation, Wohnwünsche und Veränderungspotenziale

1.1.   Zukünftig nur Zunahme der Haushaltszahlen in der Generation 50plus
1.2.   Hohe Eigentumsquoten bei Senioren
1.3.   Wohnwünsche zu Lebensformen im Alter
1.4.   Tatsächliche Veränderungspotenziale
1.5.   Finanzierungspotenziale der Generation 50plus in Deutschland
1.6.   Entwicklung differenzierter Neubauangebote für die Generationen 50plus
1.7.   Prototypische Beispiele und Beratungen für Bestandsoptimierung
1.8.   Professionelle Steuerung gemeinschaftlicher Lebensformen

2.   Neue "Wohnalternativen, bedarfsgerechtes Wohnen und Service-Leistungen
3.   Befragung zum Thema "Wohnen im Alter"
4.   Wohnen und Einrichten der Best-Ager

4.1.   Wohnstil Wohnzimmereinrichtung
4.2.   Wohnbereich: Materialpräferenzen
4.3.   Wohnbereich: Stoffpräferenzen
4.4.   Badezimmer
4.5.   Küche
4.6.   Wohn-Ansprüche

4.6.1.   Wohnanspruch: Natürlichkeit
4.6.2.   Wohnanspruch: Exklusivität
4.6.3.   Wohnanspruch: Marke

4.7. Konsum-Daten

4.7.1.   Ausgabebereitschaft
4.7.2.   Geldausgabe für Möbel
4.7.3.   Kaufplanung
4.7.4.   Kaufentscheider
4.7.5.   Kaufort
4.7.6.   Anforderungen an den Kaufort
4.7.7.   Entscheidungskriterien beim Einkauf

4.8. Ratgeber/Experten

5. Wohnen und Garten der Best-Ager

5.1.   Gartenbesitz
5.2.   Bedeutung des Gartens
5.3.   Gartengröße
5.4.   Freizeitbeschäftigung: Gartenarbeit, Pflanzen
5.5.   Ausstattung des Gartens
5.7.   Ausgabebereitschaft und Geldausgaben für den Garten
5.8.   Gartenexperten und Ratgeber für Gartenpflege und -gestaltung

6. Wohnen und Heimwerken der Best-Ager

6.1.   Potenzial der Best-Ager Heimwerker
6.2.   Heimwerkerarbeiten in Eigenarbeit der letzten 12 Monate
6.3.   Markenbewusstsein der Best-Ager beim Kauf von Heimwerkergeräten
6.4.   Wachsendes Informationsinteresse für Heimwerken
6.5.   Ratgeber Experten für Heimwerken/Do it yourself

7. Schlauer Wohnen im Smart-Haus – Seniorengerechtes Wohnen in NRW
8. Wohnen im Alter; Gegenwart und Zukunft – ein kurzer Ausblick