A) Einleitung - Highlights der Studie
B) Der Megatrend der Aging Society
C) Lebensstile der Älteren
1. Wie werden die Älteren in Zukunft leben?
2. Zielgruppe „Senioren“ nach Lebensstilgruppen
2.1. Senioren-Typen nach Studie des Instituts für Freizeitwirtschaft, München
2.2. Anforderungen der einzelnen Senioren-Typen
2.3. Senioren-Typen nach "Die unterschätzte Generation" des Marktforschungsinstituts T.E.A.M.
2.4. Typologien der Generation 50+ vom Meyer-Hentschel-Institut, Göttingen
2.5. Typologie der Generation 50plus Nach TNS EMNID durch Semiometrie
D) Senioren und Konsum
1. Kaufkraft der Senioren
2. Die Einkommenslage älterer Menschen
3. Die Vermögenssituation älterer Menschen
4. Konsum und Kaufverhalten der Generation 50plus - wo liegen die Potenziale?
4.1. Einkommensverwendung im Zeitverlauf
4.2. Einkommensverwendung älterer Menschen
4.3. Neue Senioren-Konsum-Muster
5. Produkte und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter - Neue Produkte für aktives Altern
5.1. Konsumverhalten im Alter
5.2. Aktivitäten und Präferenzen im Alter
5.3. Das neue Konsumentenbewusstsein
E) Senioren - Trendmärkte der Zukunft
1. Gesunde Ernährung - Trend zu Convenience und Functional Food
1.1. Food-Trend: Gesundheit
1.2. Convenience – auch in Zukunft ein Trend
1.3. Fit für die Zukunft - Functional Food
1.4. Große Marktpotenziale für Senioren
2. Fitness, Freizeit, Sport und Wellness
2.1. Freizeit und Gesundheitssport für Fitness im Alter
2.2. Wellness ist im Bewusstsein der Bevölkerung fest verankert
3. Körperpflege, Pharma und Antiaging
3.1. Körperpflege und Kosmetik
3.2. Pharma und Antiaging
4. Freizeit und Tourismus
4.1. Tourismus
4.2. Gesundheitstourismus / Wellnessreisen
5. Auto und Mobilität
5.1. Der Individualverkehr
5.2. Der Pkw-Markt
5.3. Zukunftsszenarien
6. Personal Computer für den Privatnutzer
6.1. Mobilität und Multimedia
6.2. Das Haus wird vernetzt: Das intelligente Haus
6.3. Ausstattung der Haushalte mit Informations- und Kommunikationstechnologien
6.4. Computernutzung durch Senioren
6.5. Internetnutzung durch Senioren
6.6. Demografisches Zielgruppenprofil von PC-Besitzern, Netnutzer und Anschaffungs-Planern
7. Mobilfunk für Privatnutzer
7.1. Mobiltelefonie auf hohem Niveau
7.2. Netzbetreiber wachsen weiter
7.3. Handymarkt polarisiert sich
7.4. Einfach Handys – Simpel, aber elegant für Senioren
7.5. Die soziodemografische Struktur von Intensivnutzern von Festnetz, Mobilfunk und Internet
8. Unterhaltungselektronik für Privatnutzer
8.1. Digitale Unterhaltungselektronik - auf dem Weg zum digitalisierten Lifestyle
8.2. Besitz und Kaufplan ausgewählter UE-Produkte durch Senioren
8.3. Ausstattung mit digitaler Unterhaltungselektronik nach Soziodemographie
8.4. Prognosen Gesamt-Marktvolumen von Consumer-Electronics / Multimedia 2005 bis 2008 nach Gesamt-Marktsegmenten in Mio. €
9. Wohnen, Möbel sowie Bad und Sanitär
9.1. Schöner Wohnen in Deutschland
9.2. Struktur der Bevölkerung nach Größe der Haushalte und nach Lebensphasen
9.3. Wohnen im Eigentum nach Alter und Einkommen
9.4. Möbel- und Elektro-Haushaltsgeräte
9.4.1. Marktanteil Generation Silber bei “Wohnen“
9.6. Einkaufsstätten bei Möbeln / Beleuchtung nach Altersgruppen sowie Markteinschätzung der
verschiedenen Betriebstypen
9.7. Die Entwicklung des Küchenmarkts
9.8. Der deutsche Markt für Elektro-Groß- und Kleingeräte
9.9. Bad- und Sanitärbereich
10. Bekleidung und Mode
10.1. Marktüberblick
10.2. Vertikale Filialisten
10.3. Modebewusstsein der Generation 50plus
10.4. Marktanteile der Generation Silber (60 Jahre plus) bei Textil
10.5. Marktanteile der Generation Silber (60 Jahre plus) bei Damen- und Herrenoberbekleidung
10.6. Herrenmode
10.7. Konsumenten
11. Marketing im Handel für die Generation 50plus - Betreuungskauf im Fokus
11.1. Chancen für eine Renaissance im Facheinzelhandel
11.2. Seniorenspezifische Gestaltung des Handelsmarketing
11.2.1. Marketing - Türöffner zur stärksten Kaufkraft-Gruppe Deutschlands
11.3. Werbung des Facheinzelhandels
11.4. Anforderungen an das Einzelhandelsgeschäft
12. Praktische Beispiele für Seniorenmarketing in Handel und Industrie
12.1. "Seniorenfreundliche Läden" / "Senioren-Supermärkte 50plus" / "Supermarkt der Generationen"
12.2. Seniorengerechte Technik für den häuslichen Alltag - Altersgerechte Haushaltsgeräte
13. Fazit und Ausblick
13.1. Die Oldies haben mehr und das meiste Geld
13.2. Die neuen Alten
13.3. Mit 17 hat man noch Träume
13.4. Bisher waren die Alten vielen Ladenbesitzern egal
13.5. Menschen wollen Apparate, die einfach und logisch sind
13.6. "Ran an die Fifty-something"
13.7. Seniorenspezifische Gestaltung des Handelsmarketing
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